N. Nguyễn

Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định và hành vi sử dụng trí tuệ nhân tạo tạo sinh của nhân viên marketing tự do tại Thành phố Hồ Chí Minh: Mở rộng mô hình UTAUT2

Nghiên cứu này khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định và hành vi sử dụng trí tuệ nhân tạo tạo sinh (Generative Artificial Intelligence - GenAI) của nhân viên marketing tự do tại TP.HCM, dựa trên mô hình UTAUT2 mở rộng với ba biến: niềm tin vào năng lực bản thân, sự tin cậy và quan ngại quyền riêng tư. Dữ liệu khảo sá...