Кикшеринг: молодая отрасль, которая сформировалась в России на уровне лучших мировых образцов

Abstract

Отрасль кикшеринга (аренды электросамокатов) сформировалась на глобальном рынке лишь в 2017 году, и российские компании уже заняли в ней позиции среди мировых лидеров. Целью настоящего исследования является комплексная оценка состояния российского рынка кикшеринга с акцентом на анализ конкурентной среды (включая взаимодействие внутри доминирующей группы), выявление действующих мер государственного регулирования и поддержки. Проведенный анализ показал, что российский рынок характеризуется высокой степенью конкуренции, которая стимулирует операторов к внедрению технологических инноваций и развитию механизмов обеспечения безопасности поездок, что в конечном итоге способствует повышению качества предоставляемых услуг. Использование матрицы SV для сопоставления рыночных позиций компаний по двум ключевым параметрам — размеру парка и количеству поездок — позволило установить, что рост уровня утилизации парка снижает значимость фактора его абсолютного объема в конкурентной борьбе. Три ведущих российских оператора (Whoosh, МТС Юрент и Яндекс GO) располагают конкурентными и технологическими преимуществами, достаточными для дальнейшего укрепления позиций на национальном рынке.