ОТКРЫТОСТЬ ДИАЛОГА КАК ОСНОВА КОНСТРУИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА РЕГИОНАЛЬНЫХ ОРГАНОВ ИСПОЛНИТЕЛЬНОЙ ВЛАСТИ

Abstract

Статья посвящена анализу взаимосвязи транспарентности органов исполнительной власти и формирования их позитивного имиджа в условиях современного государственного управления Российской Федерации. На основе системного анализа нормативно-правовой базы, включая Указ Президента РФ № 601 от 7 мая 2012 г., и эмпирических данных рейтинга Агентства политических и экономических коммуникаций (АПЭК) за июнь-июль 2025 г., исследуется роль информационной открытости как ключевого механизма конструирования благоприятного образа региональных администраций. Авторы определяют имидж как социально конструируемый символический образ, формирующийся в процессе коммуникации между властью и обществом, где транспарентность выступает интегрирующим фактором, соединяющим объективную эффективность деятельности органов власти с её субъективным восприятием гражданами. Подчеркивается, что простое увеличение объема информации недостаточно для улучшения имиджа; необходима реальная прозрачность, подкрепленная двусторонней коммуникацией через социальные сети, официальные сайты и СМИ. В качестве результатов исследования сформулирована практика конструирования позитивного имиджа, включающая личное представительство руководителей органов власти в социальных сетях, оперативное информирование о деятельности власти и акцент на обратной связи с населением. The article is devoted to the analysis of the relationship between the transparency of executive authorities and the formation of their positive image in the context of modern public administration in the Russian Federation. Based on a systematic analysis of the regulatory framework, including Presidential Decree No. 601 dated May 7, 2012, and empirical data from the June-July 2025 rating of the Agency for Political and Economic Communications (APEC), the article explores the role of information transparency as a key mechanism for constructing a favorable image of regional administrations. The authors define image as a socially constructed symbolic representation that is formed through communication between the government and society, where transparency acts as an integrating factor that connects the objective effectiveness of government activities with the subjective perception of these activities by citizens. The article emphasizes that simply increasing the amount of information is not enough to improve the image; instead, real transparency is required, supported by two-way communication through social media, official websites, and the media. As a result of the study, the article presents a practice for constructing a positive image, which includes the personal representation of government officials on social media, timely information about government activities, and a focus on feedback from the public.