Optimalisasi potensi lokal melalui penguatan strategi pemasaran UMKM di Desa Taringgul Tonggoh, Kabupaten Purwakarta

Abstract

Latar belakang: Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) berbasis bahan alam di perdesaan memiliki potensi ekonomi yang besar, namun sering kali terkendala oleh terbatasnya literasi digital, strategi branding, dan pemahaman legalitas usaha. Tujuan: Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk memaparkan pelaksanaan edukasi strategi pemasaran, menilai tingkat penerimaan peserta, serta mengidentifikasi kebutuhan pendampingan lanjutan bagi pelaku usaha di Desa Taringgul Tonggoh, Kabupaten Purwakarta. Metode: Kegiatan menggunakan pendekatan edukatif-partisipatif berupa penyuluhan dan pelatihan yang dilaksanakan pada 25 Juli 2026 dengan melibatkan 20 peserta dari unsur pelaku UMKM, anggota PKK, dan kader masyarakat. Evaluasi dilakukan secara terpadu melalui diskusi kualitatif dan kuesioner kuantitatif skala Likert empat poin. Hasil: Evaluasi kuantitatif menunjukkan rerata skor keseluruhan sebesar 3,40 dari skala 4,00 (kategori sangat setuju), dengan skor tertinggi pada indikator kebutuhan keberlanjutan kegiatan (3,80) dan kemudahan pemahaman materi (3,75). Diskusi kualitatif mengidentifikasi kendala utama peserta dalam pembuatan konten promosi digital serta tingginya kebutuhan informasi terkait perizinan SPP-IRT. Kesimpulan: Kegiatan ini diterima dengan sangat baik oleh masyarakat, namun memerlukan program pendampingan teknis lanjutan berfokus pada penguatan branding, produksi konten media sosial, dan pemenuhan legalitas guna mendorong perkembangan usaha secara nyata.