КОНСТРУИРОВАНИЕ НЕГАТИВНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ: ОТ СОЦИАЛЬНОЙ СТИГМЫ К САМОСТИГМАТИЗАЦИИ В ЦИФРОВОЙ КУЛЬТУРЕ

Abstract

В статье исследуются механизмы конструирования и трансформации негативной идентичности в диапазоне от внешней стигматизации до самостигматизации. На примере феномена «успешного успеха» показано, как в современной цифровой культуре формируется деструктивная модель самовосприятия. Подобная конструкция создает прямую угрозу социальной безопасности, поскольку массовое навязывание деструктивных ярлыков ведет к массовой социальной апатии, атомизации общества и деформации социальных связей. Теоретическую основу исследования составляют концепции Аристотеля, П. Бурдье, св. Иоанна Златоуста, Э. Л. Канлиффа и Б.-Ч. Хана, позволяющие рассмотреть переход от внешней стигматизации к внутреннему переживанию негативности. На медийных и литературных примерах (Х. Л. Борхес и Д. Ф. Уоллес) раскрывается роль причинности и самостигматизации в конструировании негативной идентичности. Делается вывод о том, что в условиях цифровой среды индивид становится одновременно субъектом и объектом социального давления, воспроизводя механизмы самоэксплуатации и внутреннего насилия. Обосновано, что преодоление нейронального насилия в данном контексте подразумевает отказ от навязанных ярлыков и переосмысления идентичности через принятие собственной субъектности вместо соответствия «навязанным» деструктивным социальным ролям и чужим ожиданиям. The article examines the mechanisms of constructing and transforming negative identity, ranging from external stigmatization to self-stigmatization. It uses the phenomenon of "successful success" as an example to demonstrate how a destructive model of self-perception develops in today's digital culture. This construct directly threatens social security, as the widespread imposition of destructive labels leads to social apathy, societal atomization, and the deformation of social connections. The theoretical foundation of the research includes concepts from Aristotle, P. Bourdieu, St. John Chrysostom, E. L. Cunliffe, and B.-C. Han., which enable the analysis of the transition from external stigmatization to internal experiences of negativity. The role of causality and self-stigmatization in shaping negative identity is explored through media and literary examples by J. L. Borges and D. F. Wallace. The conclusion is that in a digital environment, individuals become both subjects and objects of social pressure, reproducing mechanisms of self-exploitation and internal violence. The article argues that overcoming neural violence in this context involves rejecting imposed labels and redefining identity by embracing one's own subjectivity, rather than conforming to destructive social roles and expectations from others.