Конкуренция в сфере интеллектуальной собственности: социально-экономические последствия и механизмы защиты потребителей

Abstract

Актуальность исследования обусловлена ускорением распространения через цифровые платформы и маркетплейсы контрафактных товаров, на которых незаконно используются товарные знаки и сходные обозначения. Такие практики изменяют потребительский выбор до принятия юридического решения и снижают отдачу от инвестиций в бренд. Цель: выявить социально-экономические последствия недобросовестной конкуренции и разработать трехуровневую модель защиты правообладателей и потребителей, ориентированную на измеримые рыночные результаты, включая потребительское поведение. Методы: системный, формально-юридический и экономико-институциональный анализ, кейс-метод, описательная статистика и расчет относительных изменений [данные Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», Всероссийского центра изучения общественного мнения, Всемирной организации интеллектуальной собственности, Организации экономического сотрудничества и развития, а также Ведомства по интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO)]. Результаты: в России доля респондентов, сталкивавшихся с контрафактной продукцией, снизилась с 43 % в 2020 г. до 36 % в 2023 г., а доля покупавших ее – с 21 до 18 %. При этом доля покупателей среди столкнувшихся практически не изменилась: 48,8 % в 2020 г. и 50,0 % в 2023 г. По опросу 2026 г. 41 % россиян замечали товары-имитации, 33 % столкнувшихся покупали их, а 74 % покупателей отметили более низкое качество по сравнению с оригиналом. Выводы: меры по снижению доступности контрафакта демонстрируют частичную эффективность, однако поведенческий риск сохраняется. Предложенная модель объединяет превентивную правовую охрану, цифровой мониторинг и постконфликтное восстановление. Научная новизна состоит в переводе защиты средства индивидуализации из логики формального пресечения нарушения в логику измеримого снижения вероятности ошибочной или неосознанной покупки, вреда и потери потребительского доверия. Для цитирования: Коршунов С.А., Барышева Г.А. Конкуренция в сфере интеллектуальной собственности: социально-экономические последствия и механизмы защиты потребителей. Векторы благополучия: экономика и социум, 2026, Т. 54, № 3, С. 169–181. https://doi.org/10.18799/26584956/2026/3/2223