Ảnh hưởng xã hội về công nghệ chuỗi khối đến ý định tiêu dùng xanh: Vai trò trung gian niềm tin và giá trị xanh

Abstract

Mục tiêu nghiên cứu: Nghiên cứu vận dụng mô hình SOR kết hợp cấu trúc UTAUT để phân tích tác động của ảnh hưởng xã hội về công nghệ chuỗi khối (AHXH) đến ý định tiêu dùng xanh (YDX) qua vai trò trung gian của niềm tin xanh (NTX) và cảm nhận giá trị xanh (CNX) tại Thành phố Hồ Chí Minh. Thiết kế, phương pháp và tiếp cận: Nghiên cứu dùng phương pháp hỗn hợp: định tính hiệu chỉnh thang đo, định lượng kiểm định mô hình trên 497 người tiêu dùng, xử lý bằng PLS-SEM (SmartPLS 4.1), năm giả thuyết và bootstrap 5.000 mẫu lặp. Kết quả nghiên cứu chính: Cả năm giả thuyết được ủng hộ. AHXH có tác động cùng chiều đến NTX và CNX, đồng thời có ảnh hưởng trực tiếp và gián tiếp đến YDX; NTX là yếu tố dự báo trực tiếp mạnh nhất, AHXH có tổng tác động lớn nhất. Kết quả xác nhận cơ chế trung gian bộ phận của NTX và CNX, dù mô hình chỉ giải thích một phần khiêm tốn phương sai của hai biến trung gian này. Giá trị đóng góp mới: Nghiên cứu thuộc số ít công trình mở rộng khung SOR bằng cách đặt ảnh hưởng xã hội về một công nghệ mới vào vị trí tác nhân kích thích, làm rõ chuỗi truyền dẫn đến trạng thái tâm lý và ý định hành vi xanh, gợi mở hàm ý cho doanh nghiệp và nhà hoạch định chính sách.