IDENTIFIKASI FAKTOR PRIBADI DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN KONSUMSI BUAH-BUAHAN DI KECAMATAN SUMBAWA KABUPATEN SUMBAWA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi factor pribadi dalam keputusan pembelian dan konsumsi buah-buahan di Kecamatan Sumbawa, Kabupaten Sumbawa. Penelitian dilaksanakan selama 2 bulan, yaitu Bulan April-Mei 2026. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, dengan sumber data primer dan sekunder. Penentuan responden dilakukan secara sengaja (purposive). Sampel penelitian ini berjumlah 60 responden. Metode penentuan sampel menggunakan accidental sampling pada masing-masing toko buah tersebut. Metode analisis data dalam penelitian ini ialah deskriptif dengan menggunakan alat ukur skala likert. Hasil penelitian menemukan bahwa semua indicator yaitu pendapatan, usia, gaya hidup, kebiasaan dan selera dominan dalam keputusan konsumen dalam pembelian dan konsumsi buah-buahan di Kecamatan Sumbawa, Kabupaten Sumbawa.